Теория:
Конкуренция является одним из важнейших факторов, которые должны учитывать предприниматели. Она одновременно представляет собой угрозу состоятельности фирмы и является сильным мотиватором к развитию. Конкуренция может привести фирму к банкротству в случае, если предприниматель не смог обеспечить ценовые или неценовые преимущества своего товара или услуги.
Конкуренция побуждает предпринимателя:
- повышать качество товаров и услуг;
- расширять ассортимент, увеличивая занимаемую долю рынка;
- повышать производительность труда;
- предоставлять лучшие условия труда для работников;
- внедрять инновационные решения.
Чтобы побеждать в конкурентной борьбе, фирма создаёт конкурентные преимущества. Недолговечные (краткосрочные) преимущества доступны лишь какое-то время, долговечные (долгосрочные) позволяют компании удерживать значительную часть рынка в течение многих лет.
Пример:
потребители чаще выбирают товар известного бренда, который существует несколько лет, чем товар ранее неизвестной марки.
Рис. \(1\). Виды конкурентных преимуществ
Источники:
Рис. 1. Виды конкурентных преимуществ. © ЯКласс.